10 Сентября

Роль социальных сетей в продвижении сайта

Время последнего обновления записи: 2013-09-10 в 22:04 автор: Денис Воеводин

Роль социальных сетей в продвижении сайтаПомимо обзоров о поисковой оптимизации и всяческими рекомендациями, я также постараюсь наполнять блог статьями, которые так или иначе связаны с социальными сетями, так как в социальных сетях работать мне тоже нравится, поэтому сегодняшний пост будет на тему социальных сетей и их косвенного влияния на поисковые системы. Каждый оптимизатор должен понимать насколько эффективными могут быть социальные сети, главное подойти должным для этого образом к представлению информации о сайте в социальных сетях.

Платные методы продвижения сайта в социальных сетях.

Из всех методов, которые можно использовать в соц сетях, давайте для начала поговорим о платных методах, которые существуют и позволят донести до пользователей информацию о Вашем сайте. Подобными методами пользуются крупные компании или бренды, но не исключено использование для мелких организаций, главное правильно реализовать подход. Итак, платные методы:

  • Контекстная реклама внутри социальной сети. С ее использованием можно с легкостью настроить объявления со ссылками на Ваш сайт и показывать для определенной аудитории, в зависимости от того, на какую аудиторию рассчитывает Ваш сайт. На текущий момент все известные социальные сети имеют возможность гибкого таргетирования, вплоть до Дня Рождения пользователя.
  • Размещение рекламных постов в тематических сообществах (группах). Этот метод может быть достаточно эффективным, если Вы собираетесь охватить Вашу целевую аудиторию, но в данном подходе необходимо проанализировать площадку, на которой Вы собираетесь разместить рекламу, бывают сообщества с показателями в 100000 участников и более, но активность в данных сообществах минимальная, из-за того, что в группе преобладают FAKE аккаунты или как их еще называют — боты (такие аккаунты, которые, не являются реальными людьми), соответственно для Вашего сайта от них толка не будет, так как группы создаются изначально для продажи рекламы, покупают на различных биржах ботов и загоняют их в группу, которая становится визуально привлекательной. При анализе активности сообщества, учитывайте такие показатели, как: охват аудитории, количество комментариев всего, для отдельных постов, количество уникальных посетителей, количество вступивших/вышедших пользователей, количество репостов. Чем тщательнее Вы проанализируете сообщество, тем точнее сможете определить — стоит ли заказывать рекламу. Опыт придет со временем, ведь без тестирования и анализа Вы не сможете оценить какие группы будут эффективными. Но помимо группы, необходимо продумать идею рекламного баннера и текста, прикрепленного к баннеру, который будет мотивировать пользователей перейти на сайт. Помните также, что важным моментом является размещение баннера именно от лица администрации группы, это позволит оповестить пользователей в новостях, если Вы разместите собственноручно, баннер не попадет в новости пользователей состоящих в группе.
  • Покупка спама или использование платных программ для спама. Этот метод использовать не советую, Вы не только сможете подвергнуть блокировке свое сообщество, если ранее его создавали, но и также велика вероятность блокировки перехода на сайт из социальной сети, в которой происходили спамные действия. По своему собственному опыту могу сказать, что первоначально администрация социальных сетей не предпринимает никаких действий, кроме блокировки аккаунтов, с которых рассылается спам. После превышения определенного процента спама и жалоб на домен в социальной сети происходит его блокировка, иногда даже без возможности разблокировки. Время для разблокировки домена от 1 месяца с того момента, как были применены санкции со стороны социальной сети. Если вдруг Вы выполняете подобные действия и заметили подобную реакцию со стороны соц сети, советую заглушить все свои работы и обратиться в службу поддержки с надеждой на то, что переходы на сайт возобновят.

Бесплатные методы продвижения сайта в социальных сетях

Здесь можно размахнуться небольшим организациям, у которых пока еще нет достаточной суммы для покупки рекламы и использования всевозможных платных способов, все зависит от фантазии и изначально правильного определения целей, которые необходимо достичь.

  • Создание собственного сообщества в социальной сети. Добавление информации об организации или личности со ссылкой на личный сайт и периодическая публикация записей со своего сайта в созданной группе. Важно поддерживать публикацию контента в группе не только с сайта, иначе общения в такой группе Вы наблюдать не сможете. При попытках обсуждения пользователями контента, старайтесь с ними взаимодействовать и поддерживать общение. Важным моментом при организации сообщества является привлечение первоначальной аудитории в группу и мотивация к активности, для того, чтобы новые пользователи видели активность в группе и вступали. В качестве первоначальной аудитории подойдут Ваши друзья, наиболее активных можно будет даже попросить привлечь их друзей для участия в группе, но нужно продумать какой «пряник» предоставить за это для пользователей. Прежде чем привлекать первоначальную аудиторию, позаботьтесь о том, чтобы контент Вашего сообщества был привлекательным и интересным, вся информация и направления группы были расписаны, иначе эффекта от подобных приглашений не будет.
  • Взаимодействие с админами тематических групп. Если Вы хотите, чтобы о Вашем сообществе узнало как можно больше людей, можно попробовать договориться с администраторами тематических групп о взаимном размещении контента в группах, некоторые даже соглашаются бесплатно разместить контент в своих группах не требуя взаимного размещения. Главное учитывать тот факт, что размещение должно происходить от имени администратора группы, в которой необходимо разместить контент, чтобы пользователи сообщества смогли увидеть новость при заходе в социальную сеть. В некоторых социальных сетях есть возможность размещения информации о группе в блоке со ссылками, если Вы добьетесь взаимного размещения ссылок в данном блоке с посещаемой группы, то сможете наблюдать небольшой прирост пользователей некоторое время,
  • Участие в тематических группах. Нельзя исключать возможность участия в обсуждаемых тематических группах Вашей сферы. Первое время потребуется принимать активное участие в обсуждениях отдельных тем, чтобы администраторы сообщества приняли Вашу активность во внимание или хотя бы заметили Вашу постоянную активность. Это позволит при формировании действительно полезного контента на сайте, опубликовать отдельную запись или обсуждение в сообществе с призывом к комментированию записи, могу с уверенностью Вам сказать, что часть пользователей перейдет на Ваш сайт, если контент сайта будет действительно полезным, то Вы сможете заинтересовать пользователей как личность, тем самым это послужит дополнительным связям и формированию аудитории сайта.
  • Создание канала на видеохостинге Youtube. Данный видеохостинг предоставляет возможность бесплатного размещения видео с дальнейшей интеграцией в любую известную социальную сеть, что позволяет не задумываться о том, где Вы будете хранить видео. Более того, Вы можете начать публиковать серии видеороликов, которые в дальнейшем смогут заинтересовать пользователей и сформировать дополнительную аудиторию вокруг Вас или Вашей организации. Сейчас все известные бренды используют как минимум Youtube, глупо не идти нога в ногу с прогрессом. Умным шагом будет опережение прогресса.

Подведем итоги

Платные методы менее трудозатратны, но и в тот же момент требуют денежных затрат, что не всегда является приемлемым для использования, но без них никуда и со временем их все равно необходимо использовать.

Бесплатные методы являются самыми трудозатратными и кропотливыми, для того, чтобы их использовать, необходимо иметь выдержку и желание, без этого никуда. Я могу с уверенностью сказать — если Вы смогли увеличить посещаемость сайта при помощи бесплатных методов и сформировать аудиторию вокруг сайта, то при использовании платных методов приобретенные показатели только улучшатся.

Более того, если Вам удалось сформировать активную аудиторию в группе, которая будет распространять записи с Вашего сайта, комментировать и оценивать — это положительно скажется на продвижении Вашего сайта в поисковых системах, так как социальные сигналы приобретают все большее значение в алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Все представленные методы могут быть применены уже сейчас на практике, главное захотеть реализовать данный подход для своего сайта, в любом случае работа с социальными сетями является весомым фактором, если Вы не будете использовать социальные сети в своих стратегиях, то теряете многое — от обычного трафика до реальных клиентов.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *